广州东部崛起千亿级时尚产业带，新塘电商大会揭幕时尚新地标

发布日期：2025-05-25 20:35    点击次数：182

日前，2025新塘电商发展大会暨马克华菲品牌发布会在广州东大门服饰时尚中心（下称“东大门”）举行。

这是东大门作为“广州东部时尚新地标”的首次公开亮相。活动现场，顺丰速运与东大门达成战略合作，马克华菲等20余家品牌宣布建立区域总部，政企协同打造“设计-生产-展销-物流”全产业链生态圈。

政企合力打造时尚产业新引擎

“新塘这座坐拥千年商贸基因的工商重镇、牛仔之都，始终与新时代脉搏同频共振。”增城区新塘镇常务副镇长曹志轶致辞时表示，近年来，新塘党委政府积极践行新发展理念，锚定时尚产业集群定位，优化产业结构，按照“一体化两名片三平台产业产销两端提升”战略，抢抓数字经济的风口契机，以直播电商跨境电商等新业态的新模式为切入点，在产业政策园区打造、主体培育、配套建设、综合保障等方面提供全方位高质量的服务。

“马克华菲、顺丰等入驻东大门，是对新塘产业生态的高度认可！新塘党委政府将始终以金牌服务员的姿态，做到有求必应，无事不扰，打造优质营商环境。”曹志轶说。

“新塘牛仔是全国甚至全球服装行业一块响当当的金字招牌，但由于过于集中在牛仔业态，其他品类尤其是女装较为稀缺。随着新塘电商的蓬勃发展，电商商家往往要山长水远跑到广州市区、东莞等地的女装批发市场或者厂家拿货，全品类发展迫在眉睫。随着东大门引入多个女装品牌，上述新塘时尚产业发展的瓶颈即将打破！”广州东大门实业有限公司副总经理林月华介绍，广州东大门服饰时尚中心占地3.5万平方米，建筑面积达10万平方米，具备上千个停车位，有庞大的广场效应，能承接各种快速聚集人气的活动，例如与服装行业相关的对接会、发布会、电商平台招商大会、培训大会、牛仔文化节、时装周、企业年会以及促进零售消费的各种时尚集市、嘉年华等一系列活动，对打造市场人气、流量、商家聚集起到非常重要的作用。

目前东大门已启动招商，同时推出多项招商优惠及赋能红利政策，包括组织评选“东大门优质商户”，给予租金下浮优惠，前200名入驻商家可申请免费车位使用一年，东大门广场舞台及相关设备、服饰展览馆展厅及会议会客厅设施可供商家使用，合同期满商家对原商铺优先享有经营权等，相信将吸引更多的全品类商家落户，持续丰富壮大新塘服饰供应链。

电商突围从价格战到品牌化

“电商行业正经历尝试性调整，唯有创新求变才能破局。”增城区服饰电商协会会长陈声喜表示，新塘电商发展已有十数年，尤其牛仔裤出货量在全国首屈一指，但当下服装电商面临低价竞争、高退货率、高库存、成本走高等困境。

他就行业发展提出三点建议，一是回归本质，优化产品视觉，结合大数据分析消费者喜好，重新精准定位受众人群，二是供应链向柔性小单快返转型，减少库存积压，三是多渠道布局及品牌化运营，提高毛利率。

马克华菲正是中国原创品牌化运营的典型成功案例。会上，马克华菲举行了精彩的品牌秀，广州佑晟电子商务有限公司董事长兼马克华菲总代理程志炽宣布马克华菲正式进驻东大门。

“接下来，马克华菲将以东大门为支点，线下拓展超过500家加盟门店。我们还将官宣明星代言人，通过裂变式为品牌带来持续传播，以差异化品牌力为合作伙伴创造可持续增长空间。”程志炽表示。

除了马克华菲外，风雅思也是首批进驻东大门的时尚女装品牌之一。其供应链负责人高嘉旎表示，风雅思此前在十三行商圈已经扎根20年，强大的设计能力是其优势，如近一个月以来推出的SKU已经超过1000个，“我们过去以线下传统贸易为主，进驻东大门是看中了新塘服装雄厚的电商基因。此外，新塘还有不少服装生产企业，这里的成本比广州市区低上不少，未来会在新塘寻找供应链厂家，以增强品牌竞争力。”

顺丰赋能构建全链路服务生态

大会现场，广州东大门与顺丰速运举行了战略合作签约仪式。

“高效可靠的‘顺丰包邮’可为东大门入驻商家、品牌提供强有力背书，优质的收派服务减少因物流原因导致的退货，提升客户满意度，增加品牌认知度。”顺丰速运服装鞋服经营部华南总经理赵倩明表示，顺丰在东大门服饰时尚中心周边布局新塘服装专仓，将与市场商家深度合作，除了“一件代发”服务外，该专仓配备了车标、装袋、印花绣花等快速加工功能，针对鞋服退货率高的“顽疾”，还提供返修、重新包装等服务，让商家免除后顾之忧。

此外，顺丰的“全球送”优势将极大赋能布局外贸市场的东大门服饰鞋帽商家。据了解，顺丰是中国及亚洲最大的综合物流服务提供商，也是全球第四大综合物流服务提供商，截至目前顺丰在全球服务网络已覆盖超过200个国家及地区，顺丰2024年累计中标了超100个海外供应链项目，并在2025年持续加宽海外供应链的市场拓展。

南方+记者 黄舒旻